胡捷：軟實力是品牌出海的硬道理

5月9日，由新華網、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質量出海論壇”在浙江德清舉行。上海交通大學上海高級金融學院實踐教授胡捷在主題演講中稱，全球化2.0時代背景下，世界各國都在變局當中尋求新的平衡。中國企業要積極應對國際化，軟實力是企業加速品牌高質量出海的硬道理。

  他認為，中國企業國際化總體面臨的挑戰是欠缺軟實力，主要表現在欠缺全球化戰略的規劃能力以及跨國管理的完整系統，在他看來，打造世界級高品質與品牌，需要有世界級的文明觀與文化觀。

  “我們不能僅站在中國看世界，而是要跳開來站在世界的角度看中國，只有在這樣的高度上，才能真正塑造全球都能接納的受市場歡迎的品牌。”他說。

  他分析稱，一是企業要把自己當成國際企業；二是企業到了當地之后一定要融入當地，在繁榮當地的努力中成就自己；三是要不俯視、不仰視，平等地了解、學習、尊重和吸納，甚至擁抱當地文化。他認為，只有達到和當地社區共生共榮的狀態才能真正讓中國企業走向世界，最終變成世界級的企業。

  5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網等聯合創辦，此前已經連續舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一，“2025品牌高質量出海論壇”以“新挑戰 新機遇 新路徑”為主題，匯聚各方智慧，共同為品牌出海探索多元化的發展路徑。